Estamos rodeados de anuncios publicitarios. Es un hecho. En la televisión, la radio, las vallas publicitarias de la carretera, los carteles luminosos, las revistas...

      Sin darnos cuenta la publicidad realiza perfectamente su función, motivar a las personas hacia una acción de consumo. Aunque no nos guste admitirlo, marca nuestras pautas de vestir, de hablar y de actuar. Estamos expuestos a aproximadamente unos 3.000 impactos publicitarios diarios: desde que nos levantamos y vemos el despertador,  cogemos el cepillo de dientes, o nos servimos el café de la marca “X” que nos gusta, nos ponemos nuestros pantalones de tal o cual marca, y le damos al dispositivo que acciona la puerta del garaje para poder salir con nuestro coche último modelo, así un largo etcétera.

      De ahí la importancia de una publicidad de calidad. En este blog podreis encontrar muchas cosas relacionadas con la publicidad, tanto el desarrollo de la publicidad a lo largo de los años o un comentario sobre algún anuncio del periodico o de televisión actual.

      Espero que poco a poco vaya cogiendo cuerpo y que os guste. Un saludo a todos.

Los orígenes de la publicidad

      La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a.C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios.

      Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafitti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros y eran contratados por comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. La aparición de la imprenta, en el siglo XV, permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios.

Evolución publicidad en los últimos siglos

      Las empresas que comercializaban medicamentos patentados crecieron mucho a partir de finales de la década de 1870 gracias a la publicidad inserta en periódicos y revistas.

      A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la melaza, la mantequilla, la leche, las alubias, los caramelos... se vendían a granel, por lo que los consumidores no habían conocido hasta entonces al productor. Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Ivory, Pears' y Colgate. A principios del siglo XX surgieron marcas tan conocidas como Wrigley y CocaCola.

      Más tarde, la creación de anuncios luminosos, el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

      El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros. Tan sólo en Estados Unidos, a finales de la década de 1980, se gastó en un año en torno a 120.000 millones de dólares en publicidad
      La sociedad ha sufrido muchos cambios en este último siglo, especialmente desde la entrada de las nuevas tecnologías en nuestro día a día. La publicidad, al estar dirigida a personas que piensan diferente, también ha evolucionado. Aquí os dejo un pequeño video que muestra los cambios acontecidos en la publicidad desde los años 50 a la actualidad.


Un claro ejemplo de la evolución de la publicidad lo encontramos en los detergentes. En los años 60 dejaban la ropa blanca; más tarde, blanca y resplandeciente. Después, blanca, resplandeciente y fresca. A continuación, blanca, resplandeciente, fresa y suave... y así podemos estar con muchos productos que están a nuestro alrededor. Actualmente la blancura de la ropa es una ilusión óptica, debido a las partículas fluorescentes del detergente que se depositan en la ropa lavada para que así, las veamos mucho más blancas.
Los detergentes son uno de los productos que más se gastan en publicidad, anunciando cada vez su mayor blancura...


Aquí os dejo dos anuncios de televisión en los que se anuncian detergentes. Uno de ellos es de los años 60 y el otro del año pasado.

Técnicas empleadas en la publicidad

      El objetivo de la publicidad es persuadir al una persona a través de un argumento sólido de que adquiera un bien, o servicio mediante el uso de distintos medios, radio, revistas, periódicos. La publicidad es una técnica que se utiliza con objetivos esencialmente de tipo comercial, el objetivo de la misma es vender. Y aunque son muchas las empresas con fines de lucro que muchas veces realizan campañas publicitarias con el fin de obtener el bien público, aunque no haya intención de venta, sí la hay de formar una imagen positiva para que luego impacte en sus ventas a futuro.

      La publicidad posee métodos o técnicas de persuasión para poder lograr su objetivo, entre las más importantes destacan:

1. SIMPLICIDAD DEL MENSAJE
      Para que un mensaje pueda ser entendido correctamente por sus destinatarios, es fundamental que sea simple; incluso, aunque la idea que se desee transmitir sea demasiado complicada, se deberá recurrir a una simplificación.
 
2. REPETICIÓN
      Para que los mensajes puedan persuadir es necesario un alto número de repeticiones del mismo. Es habitual que a la hora de sacar al mercado un nuevo producto la campaña publicitaria se realice a través de muchas vías (carteles, prensa...)

3.ASOCIACIÓN
      Los publicistas a menudo procuran asociar su producto a imágenes deseables para hacer que parezcan igualmente deseables. Por ejempo, si en un anucio de una determinada marca de café nos muestra a una persona que le va perfectamente el día cuándo lo toma sin darnos cuenta lo asociaremos con que comprando esa marca a nosotros también nos va a ir bien el día. El uso de modelos atractivos es una práctica bien conocida así como el de paisajes atractivos, casas de ensueño y otras imágenes fascinantes.
 4. DEMOSTRACIÓN
      Una de las técnicas más exitosas para anunciar un producto es la demostración física de los beneficios que de él se predican. Son ya clásicos de la publicidad los anuncios de detergentes en que se compara el resultado de dos lavados realizados con distinto producto o el del test de refrescos realizado a viandantes.

5. HUMOR
      El humor ha sido siempre un buen aliado de la publicidad. Un anuncio que hace sonreír provoca buenas sensaciones, se considera simpático y ese sentimiento se traslada automáticamente al producto promocionado. Se puede considerar que el mayor éxito de un anuncio es que conseguir que se comente y se hable de él.

6.MÚSICA
      Una vez el producto es utilizado extensamente, los publicistas esperan convencer a compradores potenciales haciéndoles tararear algún estribillo. La música puede estar compuesta expresamente para un anuncio o utilizar una melodía conocida tanto en su versión original como adaptada para la ocasión. Algunas melodías insertadas en anuncios han llegado a ser tan populares que han conseguido lanzar al estrellato a sus autores. Una práctica que se ha utilizado con éxito en los últimos años es la inclusión en un anuncio de un tema que no se ha lanzado oficialmente al mercado. De este modo, el autor obtiene difunde su canción que alcanza notoriedad de forma "gratuita", mientras que el publicista se beneficiará de la asociación posterior que hagan los consumidores con el producto cuando oigan el tema de su propio intérprete.

7. JUEGOS DE PALABRAS
       También es habitual la utilización de juegos de palabras conteniendo asociaciones deseadas, generalmente en el eslogan. La razón es que la mente los considera interesantes por lo que realiza un esfuerzo adicional consiguiendo recordar mejor el mensaje.
8. PREGUNTAS IMPLICATIVAS
      Es habitual que un anuncio termine con una pregunta directa al espectador. Esta técnica busca que el espectador haga un ejercicio de reflexión personal implicándose directamente en el mensaje: ¿estás o no estás?, y tú ¿de quién eres?

9.ESLOGANS PUBLICITARIOS
      Éstos pueden emplear una gran variedad de técnicas; incluso una frase corta puede tener una técnica extremadamente elaborada. Por ejemplo, el popular lema de Ford " quisiéramos que usted pensara en comprar un Ford" es una táctica extrema de la presión dirigida directamente al espectador, y el lema de McDonalds, "lo estoy amando" ("I’m loving it") es una combinación de muchas técnicas diferentes.
      Hace unas semanas comenzamos a ver un cojunto de spots publicitarios de ''mixta'', una bebida. Mixta a utilizado una técnica que concentra un gran número de mensajes en un corto espacio de tiempo. La mayoría de estos parecen bastante absurdos, pero, más tarde al analizar la campaña que se ha realizado para su comercialización nos damos cuenta de que estos anuncios cumplen perfectamente su objetivo. Es de esta forma, emitiendo anuncios bastante chocantes, que llamen la atención, como consiguen que las personas empiecen ha hablar de su producto.

      Aquí os dejo algún ejemplo de los anuncios emitidos: